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                            《廣告主藍皮書》揭示廣告行業新動向
                            發布者:本站 發布時間:2012-12-5 11:25:40 閱讀:2447次

                                  越來越多的廣告主正把大量的廣告費用投放在互聯網上;電視、報紙、廣播、雜志四大傳統媒體的廣告份額卻全線下降。日前由社科文獻出版社出版的《廣告主藍皮書:2005年中國廣告主營銷推廣趨勢報告》揭示了這一現象。
                             
                                  該書由中國傳媒大學廣告主研究所課題組通過問卷發放、深度訪問、小組訪談等方式,得出了中國廣告市場的生態環境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現狀、廣告主與廣告公司的合作現狀及發展趨勢等各方面的結論,是我國第一部專門對廣告主營銷推廣活動進行考察和探討的著作,也是社會科學文獻出版社藍皮書系列中的又一新品種。
                             
                                  調查顯示,多數廣告主認為互聯網在企業廣告和營銷活動中將會扮演越來越重要的角色。受訪企業中認同“互聯網將成為營銷廣告活動的重要載體”這一觀點的比例逐漸增加,從2003年的53%,上升至去年的62%。目前,中國網絡廣告投入已達29億元人民幣,據估計,以后三年至少還要保持50%以上的增長。
                             
                                  與互聯網的持續看好相反,傳統媒體廣告地位則開始下降。調查顯示,2004年電視、報紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%,而2005年預期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%,全都出現下降趨勢,這在改革開放以來還是第一次。44.9%的被訪廣告主認同“傳統媒體廣告投放在企業營銷活動中地位下降”,其中4.8%的被訪廣告主對這一提法非常支持,另外有17%的受訪者不置可否。
                             
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